Il football si sta definitivamente evolvendo da evento sportivo ad esperienza di entertainment. E anche le società di calcio dovranno velocemente adeguarsi a questi cambiamenti.

Molte squadre, anche italiane (tra queste Juventus, Milan, Roma), hanno intuito la criticità di questo cambiamento e infatti si stanno trasformando in "media company", dove il calcio e i suoi principali attori (i calciatori) diventano contenuti premium da veicolare in modo crossmediale, sfruttando, a livello interno e all'estero, tutte le piattaforme di comunicazione (dai mezzi tradizionali ai social media). Ecco perchè la sponsorship si sta trasformando in un sodalizio sempre più stretto tra spender (azienda che sponsorizza) e club. Un rapporto commerciale, pera, che prevede condivisione e integrazione di strategie.

(Tuttosport)